现在的童装生意还好做吗？

现在的童装生意还好做吗？

1. 童装行业竞争激烈，市场饱和度高，要在其中获得利润，就必须从其他竞争者手中争夺市场份额。

2. 近年来，互联网的冲击导致服装行业经历了一次洗牌，生产端的利润尚可，主要依赖于订单量，而渠道和零售端的利润空间则大幅缩水。

3. 从宏观环境来看，我国的生育率持续低迷，人口结构呈现老龄化趋势，新生儿比例下降，且二胎政策的刺激效果并不显著，这使得行业未来的发展前景并不十分乐观。

4. 尽管如此，如果经营者能够持续保持自身竞争力，童装行业依旧存在盈利空间。事在人为，每个行业都是如此。

5. 童装市场主要依赖于儿童的需求，尤其是开放单独二胎政策后，市场有一定程度的增长。但童装的消费群体相对封闭，除了特定需求人群外，其他群体对童装的关注度不高。

6. 目前，商家普遍将儿童相关产业视为拉动增长的关键，这表明童装市场的需求潜力巨大。

7. 然而，童装市场也存在问题。例如，新的竞争者不断涌入，市场烽烟四起；童装的消费属性实际上更多针对的是家长，满足的是他们的童年回忆；随着消费者群体的变化，对童装的需求变得越来越复杂。

8. 在经营童装时，必须明确市场定位，无论是平价、精品还是高端类别。个人认为，精品类更有利可图。因为儿童成长迅速，但对衣物质量的要求很高，家长往往不会选择质量不佳的产品，同时高端产品价格昂贵，购买时会感到心疼。

9. 童装的货源至关重要，它直接关系到生意的好坏，库存的多少，以及与竞争对手的竞争能力。

10. 无论是实体店还是线上工作室，都需要注意店内装饰和陈列。灯光效果尤其重要，它能激发顾客的购买欲望。建议童装店使用卤素灯，并将颜色相近的衣服摆放在一起，以创造更好的视觉效果。

童装行业现状及未来发展趋势分析报告

据权威机构统计表明，中国高端童装市场规模扩张速度快于整个童装市场，并且二胎政策的开放在一定程度上增加了童装行业的需求。通过从供给端与需求端对高端童装行业进行分析发现：中国高端童装制造行业的每年新增的企业数量十分可观，这为市场提供了足够的商品;中国儿童人均童装消费金额也在逐年增加，并且随着人民生活水平的提高，越来越多父母愿意消费高端童装，这一趋势从高端童装在童装行业越来越高的占比可以看出。

童装与高端童装行业当前市场规模及增速理想

根据Euromonitor公布的数据显示，2015-2019年中国童装市场规模增长，增长率呈波动上升。在2019年中国童装市场规模达到2391.5亿元，同比增长了14.6%。

根据Euromonitor统计，在2019年中国高端童装的市场规模约为311亿元，通过与整体童装市场的同比增速对比可发现，二者保持同步的增长节奏，中国高端童装的市场规模增长较快，在2018年时较上一年增长了32.28%，尽管这一数据在2019降低到了24.4%，但仍处于较高的水平。

高端童装市场之所以可以拓展得这么快，主要是因为高端童装的客户群体集中在大中城市，而大中城市的二孩家庭多为中产阶级，这一群体是奢侈品消费的主流，并且大多数父母都较注重儿童用品的品质。

儿童人均童装消费增加

2015-2019年，中国儿童人均童装消费金额从617元增加到1018元，增长约65%。2016-2018年的同比增长率一直保持着下降，但是2018-2019年的增长率从15.3%下降到了14.5%，主要是因为2019年中国出生率下降，0-14岁人口也有所下降。

近年来我国童装业进入消费结构升级阶段，童装行业子行业的景气度仅次于最受欢迎的运动服装子行业。2016年二胎政策开放后，我国0-14岁青少年人口数量增加明显，童装市场需求变大，并且随着人们生活水平的提高，越来越多的家长更乐意花更多的钱在孩子的衣服上。

同时值得注意的是，婴幼儿服装市场被认为是一个潜力巨大的领域，因为婴幼儿成长速度较快，比其他消费群体要更频繁的更换衣服。

代表性童装企业营业收入呈增长趋势

安奈儿、锦鸿集团与森马都是童装行业的代表企业，其中安奈儿与锦鸿集团主要出售高端童装，森马的业务范围较广，涉及了高端童装与平价童装。2016-2019年三家企业的营业收入总体呈上升趋势，在2019年安奈儿的营业收入为13.27亿元，锦鸿集团为29.13亿元，森马为193.37亿元。

—— 更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国服装行业产销需求与发展前景预测分析报告》。

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