牙膏包装袋的经典案例

牙膏包装袋的经典案例

高露洁牙膏

审美习惯决定包装成败

牙膏是我们生活中不可或缺的日用品，因此市场竞争十分激烈。国际牙膏巨头美国高露洁公司在进入我国牙膏市场以前，曾做过大量的市场调查。高露洁公司发现，我国牙膏市场竞争激烈，但同质化竞争严重。无论是牙膏的包装还是广告诉求都非常平淡。针对这些特点，高露洁采用了创新的复合管塑料内包装，并用中国消费者都非常喜欢的红色作为外包装的主题色彩。结果大获成功，在短短的几年时间内，迅速占领了我国1/3的牙膏市场份额。

高露洁的成功，极大地触动了我国牙膏企业的神经。包括“中华”、“两面针”在内的多个牙膏品牌都放弃了使用多年的铝制包装，换上了更方便、卫生、耐用的复合管塑料包装。除了在包装材料上进行改革以外，国内牙膏品牌在外包装设计上也进行了创新，基本都换上总体感觉清新自然，更具有时代感和流行特色的新包装。

易造工业设计公司产品设计部经理王森告诉记者，“过去我们的企业对产品的包装不重视，在同国外企业的市场竞争中才发现，一个有创意的好包装往往意味着更多的市场份额。于是我们的企业才开始意识到包装的重要性，并努力地制造出富有中国特色和审美习惯的包装”。

高露洁公司在我国成功的背后，也曾支付过昂贵的学费。高露洁在进入日本市场的时候，由于没有经过详细的市场调研，直接采用了美国本土大块的红色包装设计，而忽视日本消费者爱好白色的审美习惯，导致高露洁牙膏在进入日本市场时，出乎意料地滞销，市场占有率仅为 1%。

金帝巧克力包装审美分析与评论

第一款，颜色与大众的习惯颜色反差较大，难接受，并且太大，要小巧实用。恐怕没人拎个大盒子买巧克力吧。第二款，颜色很好，美中不足的是，应该在面板上加一些透明板，方便让顾客看见，了解。第三款，盒子，真的，成本太高，应如 德福 一样，一个小小的塑料装，方便，有美感。要从市场角度来说，这三款都不怎么样，这方面，应该加强质量——口感，努力做好纯黑巧克力就很成功，先不要花哨的弄什么坚果啦，水果啦，等占领大部分市场后，再加上这些，一定会成功。

也许你与我有些意见不同，但有一点，要有创意，且实用。

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